Internet ultrapassa TV aberta e lidera investimentos em publicidade no Brasil

Pela primeira vez no Brasil, a internet ultrapassou a TV aberta em volume de investimentos publicitários. Segundo dados do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário), o setor digital movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Com isso, a internet passou a representar 38,3% do total investido em mídia no país, enquanto a TV aberta ficou com 31,3%, somando R$ 1,75 bilhão e registrando leve queda de 0,25% na comparação anual.O avanço da publicidade digital reflete uma mudança gradual no comportamento do mercado nos últimos anos. Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos, enquanto a TV aberta ainda liderava com 46,3%. Em 2024, essa diferença diminuiu, com o digital subindo para 36,3% e a TV caindo para 42,4%. Já em 2025, houve praticamente um empate entre os dois meios, até que em 2026 a internet assumiu a liderança com folga.Dentro do ambiente digital, os anúncios em display , como banners e peças gráficas foram responsáveis pela maior parte dos investimentos, somando 58% do total. No entanto, o destaque de crescimento ficou com os formatos em vídeo, que avançaram 82% em relação ao ano anterior, indicando uma forte expansão desse tipo de publicidade dentro das plataformas online.